大聯盟資方與勞方簽訂的新版團體協約中，對於球衣上的廣告商標有進行放寬，這點讓許多球迷有著熱烈的討論。許多球迷對於棒球衣可能會「淪陷」，影響球衣的美感，十分的不以為然，認為褻瀆了球衣的美感與歷史情感。但勞資談判時為了爭取更好的條件，因此最終決定對球衣掛上贊助商的商標開了綠燈，以增加更多收入來增加底薪，並改善小聯盟球員的勞動條件。棒球作為美國歷史最悠久的職業運動，球迷是否能最終接受贊助商商標「上身」，還有待未來的觀察。但運動作為目光焦點，選手的視覺所及之處，自古就是一個絕佳的宣傳平台。例如相撲場上，力士們落場儀式所圍的化妝まわし，就是重要的例子。

化妝まわし就是力士們的圍裙，只有「十兩」階級以上的力士，能夠在落場時穿著化妝まわし進場。化妝まわし的正面會是非常華麗的圖案，在江戶時期時是經由大名的賞賜而得到的，除了刺繡的花樣外，還可能有大名的家徽融入其中。當力士的表現好，同時也是為贊助他們的大名爭光，因此化妝まわし的圖案，也成為了另外一個比較的對象。

相撲在生活水準較高，文明發展已經非常成熟的江戶時代，「勸進相撲」的商業型競賽，就是市民生活中重要的休閒活動。當時的大名們也是相撲力士的重要贊助商。因此也可以說，贊助商的「商標」上身，在人類的體育史上，已經是數百年的傳統。而到了現代，許多企業也藉由大相撲的龐大收視曝光，直接將自己的會社商標加入化妝まわし的圖案當中。

近年來，相撲協會因為用藥、放水、簽賭與「女性救護人員土俵CPR事件」等負面事件影響，導致公關形象不佳，因此也開始積極尋求更接地氣的作法，來拉近與社會的距離。因此今年不但有了與任天堂合作的「寶可夢まわし」的誕生。相撲力士志摩ノ海甚至還把JoJo中岸邊露伴面對高速之星要脅時，脫口而出的知名台詞「但是我拒絕」（だが断る）穿在身上，彷彿就在向著對手俏皮的挑釁「我最喜歡的事情，就是對自以為是的傢伙說NO！」。能夠容許化妝まわし上，繡上這些新新人類的次文化印記，可見日本相撲協會現在正透過化妝まわし的「招牌」，改變暮氣沉沉的相撲運動形象的努力。